Логотипы
Логоти́п (от др.-греч. λόγος - слово + τύπος - отпечаток) - оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака.
Логотип - важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара.
Существуют несколько принципов построения логотипа:
Классический, или шрифтовой - это универсальный способ создать уникальный логотип на основе какого-либо шрифта. После детальной ручной прорисовки логотипа с ним органично начинают работать шрифты той группы, на которой он основан.
Символьный. На данный момент существует 2 вида символьных логотипов - конкретный и абстрактный.
Синтетический - сочетание букв и символов в логотипе. Он наиболее запоминающийся, так как сочетает в себе как эмоциональное состояние, так и информационную базу.
Построение знака и логотипа
Логотип компании строится в двух визуальных системах: первая - это недвижимая система - система нанесения логотипа графическим способом на недвижимые объекты (бланк, визитка, кружка), вторая - это динамическая среда - система, когда логотип находится в движении, например на борту транспортного средства или в видеоролике.
В первом случае недвижимый синтетический и шрифтовой логотип, обладающий четко заданной осью или вектором движения, всегда выигрывает без подложки и вспомогательных элементов. Символьный логотип не всегда уместен и требует визуальной и информационной поддержки.
Во втором случае работают символьный и шрифтовой логотипы, так как во время движения мозг человека цепляется за простые и «знакомые» образы. Синтетический логотип требует контекстной визуальной и информационной поддержки.
Требования к логотипу
- - запоминаемость
- универсальность
- оригинальность
- ассоциативность
- выразительность
- функциональность
- лаконичность
- уникальность
- Функции логотипа
Идеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций:
1. Фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов...) - 2. Экспрессивную (Визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании)
- 3. Референтную (Информация о продукте: подытоживает характеристики компании)
- 4. Импрессивную (Впечатление от увиденного: воздействие на потребителя)
- 5. Поэтическую (Эмоциональный позыв, эстетическое восприятие)
- 6. Металингвистическую (Информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие)
