http://wssd.ru/articles/ анансы статей сайта студии дизайна Белый Шар (Краснодар) Sat, 19 May 2012 08:56:06 +0400 HostCMS http://wssd.ru/articles/poligrafija/dizajjn-vizitnojj-kartochki/ Общие требования к шрифту визитных карточек заключаются в том, что он должен быть легко читаем. Имя, как правило, выделяется легко читаемым полужирным шрифтом слегка большего размера. Не рекомендуется использовать сложные готические или декоративные шрифты. Нужно быть осторожным с использованием курсивного начертания шрифтов, особенно, если у вас редкая или труднопроизносимая фамилия или же речь идет о карточке на иностранном языке. Как правило, визитная карточка — это прямоугольный кусок белого полуплотного картона хорошего качества, на котором типографским способом четко и красиво отпечатаны ваши фамилия, имя и (как правило) отчество наряду с другими сведениями, которые вы хотите о себе сообщить. Четких правил в отношении размеров визитных карточек нет, но обычно у мужчин они могут быть несколько больше, чем у женщин — скажем, 90х50 мм и 80х40 мм (в Великобритании визитные карточки женщин больше, чем у мужчин). Визитная карточка молодой девушки может быть еще меньше — как правило 70х35 мм. Визитные карточки больших размеров постепенно выходят из практики— с распространением специальных альбомов для их хранения. Следует подумать о том, чтобы карточка имела стандартный размер, и ее не пришлось подгибать или подрезать.Общие требования к шрифту визитных карточек заключаются в том, что он должен быть легко читаем. Имя, как правило, выделяется легко читаемым полужирным шрифтом слегка большего размера. Не рекомендуется использовать сложные готические или декоративные шрифты. Нужно быть осторожным с использованием курсивного начертания шрифтов, особенно, если у вас редкая или труднопроизносимая фамилия или же речь идет о карточке на иностранном языке.Как правило, визитная карточка должна иметь черный текст на белом фоне, напечатанный поперек карточки без каких-либо рамок или завитушек. В последнее время типографии предлагают широкую гамму цветных карточек, карточек на пластмассе или даже на коже, но нормы строгого этикета не рекомендуют далеко отходить от черно-белой гаммы. Предпочтительней сосредоточиться на выборе отменного качества бумаги, которая может быть слегка тонирована, иметь сатинированную поверхность. Необходимо избегать и глянцевой поверхности карточек. Цветные и необычные карточки пока остаются уделом художников, типографов, а также коммивояжеров, работников служб сервиса и рекламных агентов. Черная рамка на визитной карточке допускается в знак траура.Во многих двуязычных странах широко применяются двусторонние карточки — с текстом на другом языке на оборотной стороне. Если придерживаться строгих протокольных норм, то это не совсем верно. Ведь оборотная сторона предназначена для того, чтобы на ней можно было бы сделать какие-то записи. Если есть возможность, нужно заказать отдельные карточки на русском и иностранном языках. Но тем не менее двусторонние карточки вполне допустимы — главное соблюсти правила написания карточек на иностранном языке.Деловые визитные карточки — это неотъемлемый атрибут современного делового общения. Первое представление, как правило, начинается с обмена визитными карточками. Особое значение они имеют при общении с иностранцами, людьми, не говорящими на нашем родном языке. На деловой визитной карточке должны быть четко обозначены фамилия и имя (отчество), название фирмы или организации и должность, полный почтовый адрес и другие сведения. Также на ней вполне уместно использование логотипа фирмы или организации. У государственных чиновников, депутатов на визитной карточке может находиться изображение государственного флага или герба.Деловая визитка может содержать указания на звание или титул, сферу ответственности в рамках организации, номера телефона (телефонов), факса, телекса, электронной почты. Если сменился телефон, то можно аккуратно вписать новый номер, зачеркнув старый. Зачеркивать и вписывать новое наименование должности считается дурным тоном — следует позаботиться о том, чтобы как можно скорее заказать новые визитные карточки.Деловая визитная карточка без адреса также не соответствует нормам этикета (исключение составляют дипломаты и высшие государственные должностные лица). Если меняется адрес, и еще неизвестны новые телефоны, то лучше указать официальный адрес организации, телефон секретариата или канцелярии.В случае, если организация имеет несколько филиалов, то на деловых визитных карточках ее представителей могут быть указаны несколько адресов.Деловые визитные карточки сотрудников магазинов, предприятий сферы услуг и т. п. по своему оформлению могут отходить от строгих норм этикета — по сути дела это не только информационная, но и рекламная продукция. На таких карточках на обороте может быть помещена небольшая схема окрестностей, на такой карточке можно встретить фотографию ее владельца, красочный символ, девиз фирмы.Разновидностью деловой и личной визитки является комбинированная визитная карточка, где наряду со служебным адресом (в левом нижнем углу) указывается и домашний адрес (в правом нижнем углу). Такие карточки уместны для научных и творческих работников, которые часто работают дома. Женщины, как правило, не указывают на таких карточках свой домашний адрес, ограничиваясь номером телефона. provizitki.ru Mon, 27 Jun 2011 22:18:58 +0400 Полиграфия http://wssd.ru/articles/poligrafija/dizajjn-vizitnojj-kartochki/ http://wssd.ru/articles/sajjty-prodvizhenie/poiskovyj-zapros-ili-poseshhaemost-sajta/ Два подхода к продвижению сайтов: "только по запросам", "общее увеличение трафика".Какой подход наиболее актуален и логичен - размышления автора статьи. Два подхода к продвижению сайтов: "только по запросам", "общее увеличение трафика" Очень часто, когда новый клиент приходит заказывать услуги по оптимизации сайтов, от него слышна фраза: "Интересует вывод на первые позиции по запросам". Далее он перечисляет несколько наиболее важных, по его мнению, запросов. Как правило, такого клиента больше ничего не интересует, он цепляется за эти запросы и слова "общее увеличение трафика с поисковиков", "специфика поискового продвижения" и прочее на него не действуют. Ряд оптимизаторов предпочитает не работать с такими клиентами, гарантируя повышение трафика с поисковых систем в результате комплексного продвижения, а не вывод по конкретным запросам. Другая часть специалистов по оптимизации, напротив, работает именно по схеме "выведу в топы по нескольким запросам". Каждый из этих подходов имеет свои преимущества и недостатки, свою степень риска, своих последователей. Однако специфика поискового продвижения сайтов состоит в том, что даже при продвижении сайта по определенным запросам, в конечном итоге, на сайт начинают приходить люди и по другим, тематически близким ключевым словам. То есть суммарный трафик с поисковых машин оказывается заметно выше, чем трафик по конкретным запросам, за которые так часто цепляется заказчик. Почему не стоит "цепляться за запросы"? Существует ряд минусов стратегии продвижения интернет-сайта в поисковых системах "только по запросам": Сравнительно невысокий трафик Высокие риски при продвижении сайта. Стоит поисковой системе сменить алгоритм или произойти какому-либо сбою, как сайты, продвигаемые по запросам начинают "сыпаться" Как следствие высоких рисков, высокая ответственность оптимизатора перед клиентом, которому обещаны "высокие позиции по запросам" Что такое комплексное продвижение и с чем его едят? Под комплексным продвижением в данной статье понимается ряд необходимых работ над сайтом, которые также проводятся и при грамотном продвижении "по запросам": Анализ спроса (составление семантического ядра). Анализ конкуренции по запросам и положения конкурентов. Разработка стратегии продвижения и прогноза посещаемости. Контент-анализ, анализ наличия на сайте страниц под запросы. Оптимизация всех страниц и структуры сайта с учетом особенностей поисковых систем и контент-анализа. Работы по расширению и повышению качества контента, создание новых авторских страниц под ряд запросов. Как идеальный вариант, изучение потребностей и мотивов посетителей сайта, выделение “продающих моментов” товара или услуги, представленной на сайте и создание “продающего” контента. Обмен ссылками с качественными тематическими сайтами для увеличения авторитетности интернет-ресурса. Контроль и мониторинг ситуации. Преимущества комплексного продвижения перед продвижением по запросам Общее увеличение трафика с поисковых машин. Люди начинают приходить на сайт по большому числу низкочастотных целевых запросов. Последствия смены алгоритмов или сбоев поисковых систем не так катастрофичны. В зависимости от ситуации, сайт может потерять лишь часть трафика, либо уменьшение трафика по одним запросам компенсируется повышением по другим. Оптимизатор несет меньше рисков т.к не дает 100% гарантий относительно положения на первых местах поисковиков по конкретным запросам Могут быть использованы другие виды интернет-реклаты (контекстная, баннерная и т.д.) Что побеждает на рынке: “комплексное продвижение” или “продвижение по запросам”? Только "по запросам", согласно данным исследования, работает всего лишь 12-15% оптимизаторов. Таким образом, можно сделать вывод, что комплексное продвижение на рынке более распространено, чем продвижение "по запросам". Игроки рынка услуг по оптимизации осознают все преимущества комплексного продвижения и риски продвижения "по запросам".   По статье Ивана Севостьянова (Источник Searchengines.ru) Wed, 27 Apr 2011 00:36:18 +0400 Сайты - продвижение http://wssd.ru/articles/sajjty-prodvizhenie/poiskovyj-zapros-ili-poseshhaemost-sajta/ http://wssd.ru/articles/sajjty-prodvizhenie/kak-nelzja-raskruchivat-sajjty/ Серые и черные схемы продвижения сайтов, ошибки при раскрутке сайта - об этом пишут авторы статьи. Как известно, существует множество способов раскрутки веб-сайтов в сети с помощью поисковых машин, как вполне допустимых, так и нечестных. Причем, последние чаще всего оказываются наиболее эффективными, однако, они ущемляют права других участников сети на успех и покушаются на принципы честной конкурентной борьбы.   В настоящей статье мы расскажем вам о нелегальных, неправильных, да и просто неэтичных методах и приемах оптимизации веб-ресурсов под поисковые машины, о том, почему это плохо и чем это грозит. Спам   Некоторые владельцы веб-сайтов в стремлении поднять свою страничку в рейтинге поисковиков по тем или иным ключевым словам просто-таки забивают ими текст. Слишком частое упоминание ключевой фразы (keyword damping) может показаться неестественным как поисковой машине, так и читателю, кроме того, посетителям сети такой текст явно не принесет никакой пользы.   Никто точно не знает, какая же плотность ключевой фразы (keyword density) является оптимальной, и с какого момента начинается keyword damping. Но ведь не все же владельцы или редакторы веб-сайтов являются злостными спаммерами. Некоторые могут допустить нежелательный для поисковиков (да и для пользователей тоже) контент просто по невнимательности или из-за недостатка опыта. Поэтому, если вы боитесь запускать свой сайт, опасаясь, что по вышеуказанной причине он не будет добавлен в индексы поисковых машин, то воспользуйтесь нашими рекомендациями:   Просмотрите ваш текст еще раз. Не рябит ли у вас в глазах от ключевых фраз и слов? Если вы не заметили ничего подозрительно, то можете провести дополнительную проверку.   Возьмите текст своей странички и прочитайте его вслух своим коллегам или знакомым или попросите их прочитать его вам. Если текст не режет слух, то можете смело выкладывать страничку.   Действительно, современные поисковые машины все более и более эффективно пресекают попытки их обмана недобросовестными веб-мастерами. Строгое наказание может не оказаться незамедлительным, но оно неотвратимо, поэтому не следует прибегать и к следующему приему.   Если сделать текст совпадающим или едва отличимым от цвета фона страницы либо настолько мелким (1–2 пикселя), что прочесть его невозможно, то ни один читатель ни за что его не увидит. Да, собственно говоря, ему и нет необходимости читать этот текст, ибо предназначен он вовсе не для него, а для поисковых машин. Как правило, он содержит ключевые слова и фразы, не имеющие ни малейшего отношения к теме сайта, но чаще всего запрашиваемые пользователями. Например, можно сделать так, чтобы ваш малоинформативный «хомяк» находили, запрашивая, скажем, «зимние шины» или «горячие путевки». И тогда сайт будет выскакивать если не первым, то, по меньшей мере, окажется в верхней части первой страницы результатов поиска. Что ж, можно радоваться?   А вы попробуйте поставить себя на место пользователя Сети. Вам понравится, если вы будете вынуждены пролистывать многочисленные страницы со списком абсолютно бесполезных результатов в поисках того ресурса, который действительно вам нужен?   К счастью, современные поисковые машины научились отслеживать подобные «хитрости» и безжалостно наказывают за спам понижением рейтингов и исключением из каталогов и индексов. Сети обмена ссылками (link farms)   Существуют сети, в которых организован обмен ссылками между владельцами различных ресурсов. Там все ссылаются на всех, помещая ссылки на специально выделенную для этого страницу среди десятков и сотен других. Стремление обмениваться как можно большим количеством ссылок продиктовано гонкой за ростом «цитирования», одной из характеристик популярности ресурса в сети.   Но эффективность такого способа продвижения сайта весьма сомнительна, потому что:   такая страница, как правило, не содержит ничего кроме бесконечных рядов и колонок ссылок (причем без описания самих ресурсов) и, следовательно, ее авторитет изначально невысок;   страница, содержащая слишком много ссылок, передает каждому сайту, на который ссылается, лишь ничтожно малую часть своего и так мизерного авторитета (то есть почти ничего);   не стоит ждать посетителей с такой странички, ибо вряд ли среди сотен безликих ссылок пользователь ткнет именно в вашу (вероятность подобного действия можете прикинуть сами).   Некоторых владельцев крупных, известных сайтов уже, похоже, тошнит от многочисленных е-мейлов типа: «я посетил ваш сайт, и он мне понравился, я поместил на него ссылку и жду, не дождусь, когда вы поместите ссылку на мой у себя на страничке:», которые ежедневно сваливаются к ним в почтовый ящик. Однажды и вы столкнетесь с таким явлением. Помните, что далеко не каждый отправитель таких посланий стремится к обмену качественными ссылками, поэтому прежде, чем принять решение, необходимо все тщательно взвесить. Ведь именно на качество ссылок в последнее время стали обращать внимание поисковики, присваивая сайтам тот или иной «индекс цитирования». А качественной считается ссылка, если сайты, ссылающиеся друг на друга, посвящены родственным или взаимосвязанным темам. Поэтому лучше будет, если вы обменяетесь ссылками с вашими деловыми партнерами или информационными порталами, посвященными проблемам вашей отрасли. И не забудьте договориться о том, чтобы ваши ссылки сопровождалась краткими описаниями ваших ресурсов. Главное — держаться как можно дальше от link farms.   Среди последних тенденций SEO отмечается понижение роли простого взаимообмена ссылками (reciprocal links). Более перспективным считается другой метод: публикация интересных и содержательных статей на информационных порталах, во множестве разбросанных по Всемирной сети. Такие публикации обязательно содержат ссылку на Ваш сайт и привлекают целевую аудиторию. Клоакинг (cloaking)   Среди недобросовестных веб-мастеров распространена технология обмана поисковиков, когда робот, совершающий обход сети, распознается по IP-адресу либо по имени хоста. Заранее создается специальная страничка (т. н. doorway page), которая и «подсовывается» роботу, после чего тот спокойно добавляет ресурс в индекс.   Но поисковые машины ловят обманщиков и на таких трюках. Например, робот может прийти на сайт с никому не известного IP-адреса либо заходить все время с разных адресов, маскируясь под обычного пользователя. Кроме того, администрации поисковых систем поощряют «стукачество» — отзывы от пользователей, обнаруживших, что сайт, найденный с помощью поисковика, имеет мало чего общего с заявленным содержанием. Если персонал компании — владельца поисковой системы — убеждается в том, что способы, применяемые веб-мастером, нелегальны, такой сайт быстро покинет индекс данного поисковика. Doorway pages   Так называют страницы, подготовленные специально для поисковиков. Как правило, они содержат разрозненный набор ключевых слов, порой на самые разные темы, в надежде, что какие-то из этих слов привлекут внимание поисковика. Как правило, такие страницы закрываются от посетителей при помощи описанного выше метода cloaking, поскольку не содержат в себе ничего интересного. Методы построения таких страниц все время совершенствуются, так как необходимо скрывать от поисковика тот факт, что эта страница абсолютно бессодержательна (а разработчики алгоритмов поисковых машин постоянно изыскивают новые способы семантического анализа контента). В результате, создание doorway страниц отбирает у веб мастера огромное количество времени и умственной энергии. Не лучше ли потратить эти ресурсы с пользой, шлифуя и оптимизируя существующие страницы и создавая новые, содержащие интересную и привлекательную информацию, которая, в то же время, может оказаться весьма релевантной в «глазах» поисковой машины?   К сожалению, в Рунете по сей день можно встретить многочисленные советы на тему «как лучше построить doorway страницу». Зарубежные же ресурсы, как правило, лишь объясняют, почему такие страницы не нужны веб-мастеру и не должны использоваться при оптимизации сайтов. Выходит, мы опять оказались позади планеты всей? Многуровневый маркетинг (Multi Level Marketing, MLM)   Простая схема: сайт получает, к примеру, 5 входящих ссылок с других сайтов и за их счет несколько повышает свою позицию в поисковиках. Те 5 сайтов, в свою очередь, стремятся получить по 5 ссылок от каких-то еще сайтов. И так далее. В итоге тот, кто оказался ближе к верхушке, наследует авторитет от всех сайтов, составляющих многоуровневую пирамиду. Стройная, красивая конструкция, и главной целью при продвижении сайта становится теперь лишь занятие как можно более высокого положения на этажах. Все очень просто: Но почему это плохо?   Во-первых, такая схема требует организации. Организацию должен кто-то возглавлять, чтобы следить за правильностью структуры пирамиды, привлекать новых членов, отслеживать их «карьеру». Возможно, этот человек захочет сделать свою «должность» платной. Плюс вся эта борьба интересов неминуемо приведет к трениям и спорам, совершенно излишним в данной ситуации. Веб мастера, увлеченные продвижением по пирамиде, уже не найдут времени для работы над собственно самими сайтами. Сама идея стихийного роста Интернета, честного соревнования, о котором обычно говорится при обсуждении вопросов продвижения в поисковиках, погибает под непосильной тяжестью стройной пирамидальной конструкции. Поэтому кодекс чести SE-специалиста пополнился новым пунктом: «Держитесь подальше от схем». Кликерство (Clickers)   Еще одним недобросовестным приемом раскрутки веб-сайтов является искусственное завышение статистики его посещений. Это делается для того, чтобы показать, что ресурс чрезвычайно популярен среди пользователей сети, хотя на самом деле он таковым не является.   Данный метод направлен на обман не столько поисковых машин, сколько потенциальных покупателей веб-сайтов, ведь целью подобных ухищрений сайтовладельцев является получение максимальной прибыли от продажи данного сайта. Готовя ресурс к продаже, текущий владелец стремится продемонстрировать, что сайт будет стабильно посещаться большим количеством пользователей.   С этой целью нанимаются и специально инструктируются люди — т. н. кликеры, которые за небольшую плату (или совсем бесплатно, если сайтовладелец является откровенным «кидалой») по несколько раз в день совершают заходы на данный сайт. И любой счетчик посещений фиксирует высокую популярность сайта, что, несомненно, будет являться основным фактором при назначении цены за него при продаже. Совершенно очевидно, что после того, как сделка будет совершена и сайт перейдет к новому владельцу, количество посещений резко упадет либо вообще станет нулевым, ибо настоящих посетителей на нем почти не было. Индексирование одного сайта на разных серверах   В надежде получить дополнительную посещаемость, многие регистрируют по несколько доменных имен, ссылающихся на один и тот же ресурс. Но в дублировании страниц с разными доменами и идентичным содержанием нет никакого смысла, ибо поисковые машины уже научились их опознавать. Некоторые поисковики исключают из своих индексов дублированные сайты.   Так как же избежать этих неприятностей? Что надо делать, чтобы у поискового робота не возникло сомнений в уникальности контента на всех ваших страницах, предоставленных для индексирования?   Прежде всего, знайте, что робот обращает внимание на ресурсы, которые ссылаются друг на друга и сравнивает заголовки, ключевые слова и контент на этих страницах, запоминая подозрительные. Затем он обрабатывает страницы по специальному алгоритму, сравнивая друг с другом все подозрительные страницы. Из них могут быть признаны дублированными те, которые:   содержат исходящие ссылки, ведущие на один и тот же ресурс, и   количество таких ссылок одинаково на всех подозрительных страничках, или разница в их числе составляет менее 10%.   Некоторые поисковики, в частности AltaVista, используют эту программу также и во время проверки своего индекса, выявляя странички, включенные туда по ошибке. Поэтому не стоит удивляться, если спустя некоторое время все ваши дублированные страницы будут удалены из базы данных.   Создание дублированных страничек на разных серверах также считается неэтичным методом продвижения веб-ресурсов. По возможности старайтесь избегать этого приема. Если же вы не собираетесь следовать нашему совету и уверены в том, что этот прием вам поможет, воспользуйтесь хотя бы следующими рекомендациями:   измените на ваших страничках контент таким образом, чтобы они выглядели немного по-разному;   слегка измените заголовок, список ключевых слов, описание;   сделайте контент страничек немного разным;   убедитесь в том, что по крайней мере 10% ссылок на ваших страницах не являются общими.   Действительно, есть немало и легальных приемов раскрутки веб-сайтов, причем, тоже весьма эффективных. Но почему-то многих привлекает именно стремление обмануть поисковик, вынудить его поставить их ресурсы выше всех в таблице результатов, не обращая внимание на интересы пользователей. Ведь самое главное, чтобы посетитель кликнул на баннере спонсора, «отсчитав» таким образом некоторую сумму денег в карман сайтовладельца.   Но тогда Всемирная сеть превратится в хаос. Все будут обманывать всех, и Интернет перестанет существовать для обычных пользователей, став ареной интеллектуальных сражений между «хитроумными» веб-мастерами и разработчиками ловушек для них. Но только это будет война против самих себя, ибо пользователь, натыкаясь всякий раз на нерелевантный его запросу контент, просто перестанет доверять вебу как надежному источнику информации.   Наверно, лучше будет потратить свои усилия на совершенствование страничек и сервисов, сделать их удобнее и интереснее. Наградой за это станет узнавание и верность вашему бренду, и с некоторого момента ваш сайт станет сам «раскручивать» себя. Авторы: Дмитрий Антонов, Ирина Пономарева Wed, 27 Apr 2011 00:42:52 +0400 Сайты - продвижение http://wssd.ru/articles/sajjty-prodvizhenie/kak-nelzja-raskruchivat-sajjty/ http://wssd.ru/articles/poligrafija/terminy/ Основные виды рекламной полиграфической продукции: Деловая полиграфическая продукция и Рекламная полиграфическая продукция Основные виды рекламной полиграфической продукцииДеловая полиграфическая продукцияВизитки Бланки Папки Приглашения КонвертыРекламная полиграфическая продукцияЛистовки Буклеты Флаеры Плакаты Календари Каталоги Буклет – вид рекламной полиграфической продукции, который может иметь различные размеры и форму (чаще всего формата А 4), отпечатанный с двух сторон с одним или несколькими сгибами, в котором размещается информация о продукте, услуге или компании. Дополнительная отделка – тиснение фольгой, вырубка, перфорация – намного повышают эффективность воздействия рекламного изделия. Буклет часто представляет собой компактный и недорогой вариант корпоративного проспекта, рассчитанный на массовую аудиторию. Необычные образцы буклетов выделят вас из общей массы в глазах потенциального клиента и обеспечат вам множество заказов.Брошюра-каталог – разновидность рекламной полиграфической продукции, которая представляет собой книжечку и содержит основную информацию о товарах или услугах фирмы, а также красочные иллюстрации с детальным описанием продукта и цены.Листовка – вид рекламной полиграфической продукции небольшого формата, которая, как правило, содержит одно рекламное сообщение и носит информационный характер. Цель рекламной листовки – донести до потребителя информацию о продукте или услуге, сформировать интерес и потребность в приобретении товара. При профессиональном подходе листовка становится одним из самых экономичных и эффективных рекламных носителей.Карманный календарь представляет собой универсальный фирменный сувенир, который обычно издается большими тиражами. Хорош сам по себе и в качестве дополнения к пакету других рекламных материалов. Поскольку карманные календари не только полезны (используются в течение всего года), но также компактны и удобны, эффективность рекламного сообщения на данном рекламном носителе достаточно велика.Настенный календарь – вид полиграфической продукции, который позволяет использовать элементы фирменного стиля при оформлении интерьера офиса или дома. Настенные календари относятся к разряду престижных представительских сувениров, нацелены на поддержание положительного имиджа компании.Квартальный календарь – это разновидность настенных календарей, у которых на рабочей поверхности представлена квартальная календарная сетка. Удобство и функциональность квартальных календарей обеспечивают им стабильную популярность у клиентов.Настольный календарь – полиграфическое изделие, которое не только несет информацию о фирменном стиле компании, но и служит деловым инструментом бизнесмену, элементом обстановки его рабочего стола. Настольный календарь позволяет все время держать перед глазами рекламную информацию и пользоваться ею при каждом удобном случае.Плакат – полиграфическая продукция крупного формата, в которой обычно рекламная информация передается с помощью визуальных образов. За счет крупного размера плаката изображение легко “читается” с большого расстояния – на щитовых конструкциях, а также на выставках, в магазинах. Их задача - сформировать у потребителя определенное отношение к товару, показать его с лучшей стороны, побудить к покупке. Sun, 01 May 2011 15:55:14 +0400 Полиграфия http://wssd.ru/articles/poligrafija/terminy/ http://wssd.ru/articles/poligrafija/poligraficheskaja-produktsija-litso-vashejj-kompanii/ Обычно визитки, буклеты или листовки первыми попадают в поле зрения окружающих, и по их внешнему виду складывается впечатление о целой фирме. Именно поэтому чрезвычайно важно иметь качественную полиграфическую продукцию, которая доходчиво “рассказывала” бы о фирме и формировала благоприятный имидж компании. Обычно визитки, буклеты или листовки первыми попадают в поле зрения окружающих, и по их внешнему виду складывается впечатление о целой фирме. Именно поэтому чрезвычайно важно иметь качественную полиграфическую продукцию, которая доходчиво “рассказывала” бы о фирме и формировала благоприятный имидж компании. На выставках, переговорах и даже в незнакомых домах образцы полиграфической продукции способны работать на вас: они содержат полезную, исчерпывающую информацию о вашей фирме, о товарах или услуге, которую вы предлагаете, о специфике и уникальных предложениях компании. Если это вещь нужная и содержит полезные сведения, как правило, она еще долгое время хранится в квартире или офисе. Станешь перелистывать такой календарь или захочешь посмотреть адрес справочной службы – и увидишь заодно название и телефоны фирмы, которая заказала эту полиграфическую продукцию. А когда возникнет необходимость, потенциальный клиент уже будет знать, в какую фирму ему обратиться, – в вашу, ту, которая ему знакома по плакатам и календарям.Основные достоинства полиграфической продукции:Не агрессивный характер воздействия В отличие от других рекламных носителей полиграфическая продукция не нарушает привычный ход жизни потребителя, она предполагает, что читатель сам выберет удобное время, чтобы ознакомиться с рекламной информацией. Лояльное отношение потребителей Когда прерывают на рекламную паузу любимый фильм или передачу, зрители испытывают недовольство, они рассержены и не настроены смотреть дальше не только информацию о рекламируемом продукте, но и свой любимый фильм или передачу. Знакомство с полиграфической продукцией – психологически более комфортно для потенциальных потребителей. Содержит информационный и рекламный материал Полиграфическая продукция любопытна для потребителей не только потому, что содержит рекламное предложение, но и в силу того, что предоставляет важную для потребителя информацию, дает полезные ссылки.Развернутый характер текстов, обилие информации В отличие от другой рекламной продукции полиграфия способна размещать достаточно объемные тексты, которые будут содержать исчерпывающую, детальную информацию о товаре или услуге. Длительное время взаимодействия с потенциальным потребителем Нужная информация будет храниться на листовке или буклете до того времени, пока она не понадобится потенциальному клиенту. Например, красочный карманный календарик или лифлет не занимают много места и удобны в использовании, поэтому прослужат хозяину достаточно долго. По данным многочисленных маркетинговых исследований, контакт с рекламой непосредственно перед покупкой товара обладает наибольшей степенью эффективности. Стоит использовать этот факт, располагая полиграфическую продукцию непосредственно в местах продаж (плакаты, листовки, воблеры, шелфтокеры и другие P.O.S.-материалы).Относительно низкая стоимость Конечно, все относительно, но по сравнению с другими рекламными продуктами это действительно так.Отличное дополнение к рекламным кампаниям в основных СМИ Полиграфическую продукцию можно использовать в качестве самостоятельного носителя, однако и в случае поддерживающего средства рекламной кампании она очень эффективна. Вообразите, вчера потребитель увидел в журнале, которому доверяет и регулярно просматривает, ссылку на вашу фирму, а сегодня в магазине – красочную листовку, где ознакомился с подробной информацией об услугах.Отсутствие конкурентов в этом же обращении Если это ваш буклет, значит, только у вашей фирмы есть привилегия рассказать о своей компании. Хотя бы в рамках одного информационного пространства у вас есть возможность побыть единоличным лидером, забыв о конкурентах. Sun, 01 May 2011 15:59:02 +0400 Полиграфия http://wssd.ru/articles/poligrafija/poligraficheskaja-produktsija-litso-vashejj-kompanii/ http://wssd.ru/articles/poligrafija/kakojj-dolzhna-byt-poligraficheskaja-produktsija/ Какой должна быть полиграфическая продукция, чтобы привлекать внимание потребителей? Главная задача полноцветного отпечатка – сделать вашу визитку, буклет или брошюру более выразительными, запоминающимися, ясными и понятными. После мимолетного взгляда человек решает, стоит ли прочесть документ. Сочный, насыщенный цвет, оригинальный визуальный образ, безусловно, привлекут внимание читателя. Яркой Главная задача полноцветного отпечатка – сделать вашу визитку, буклет или брошюру более выразительными, запоминающимися, ясными и понятными. После мимолетного взгляда человек решает, стоит ли прочесть документ. Сочный, насыщенный цвет, оригинальный визуальный образ, безусловно, привлекут внимание читателя. Результаты последних исследований свидетельствуют:если ваш буклет отпечатан в цвете, вероятность, что его прочтут, увеличивается на 55%; цветные иллюстрации повышают интерес при чтении на 80%; концентрация внимания при чтении цветного текста больше на 82%; узнаваемость торговой марки с цветным логотипом на ярлыке или этикетке выше на 70%; из полноцветной листовки усваивается на 77% больше информации и на 70% быстрее; Профессиональное использование цвета в рекламе повышает заинтересованность и вовлеченность аудитории на 80%, а следовательно, впрямую влияет на уровень продаж! Качественной Какой бы интересной ни казалась идея полиграфической продукции, от качества ее исполнения зависит впечатление, которое она произведет на потребителя. Не будем разочаровывать уважаемую публику: если мечтать – то смело, если делать – то добротно, не жалея средств на высокотехнологичное оборудование и качественную бумагу. В распоряжении нашей типографии – современное оборудование Heidelberg, позволяющее выполнять широкий спектр полиграфических услуг. Выполняя полный комплекс допечатной подготовки и печати, мы неустанно следим за каждым этапом изготовления нашей продукции.ИнформативнойЛюбая полиграфическая продукция – это не просто качественная бумага и яркий цвет. Это своего рода презентация фирмы и ее возможностей. Обычно даже на самом маленьком календарике содержится рекламное предложение компании. К тексту предъявляются особые требования. Во-первых, он должен быть понятным, как по содержанию, так и по написанию. Во-вторых, он должен привлекать внимание, а значит, быть увлекательным, содержать интересную информацию, некую интригу, продолжение которой непременно хочется узнать читателю. В-третьих, в тексте должна содержаться полезная информация, которая представляла бы определенную ценность для потребителя.Именно поэтому мы предлагаем красочную продукцию отличного качества, содержащую много полезной информации.Многие знают технологию создания полиграфической продукции. Мы знаем – секреты. Многие делают буклеты, календари, лифлеты… Мы создаем полиграфическую продукцию такой, какой она нам видится в идеале. Такой, какой ее хочет видеть клиент. Каждое наше изделие – образец полиграфического дела. Sun, 01 May 2011 16:00:51 +0400 Полиграфия http://wssd.ru/articles/poligrafija/kakojj-dolzhna-byt-poligraficheskaja-produktsija/ http://wssd.ru/articles/poligrafija/vidy-pechatnykh-rabot/ Виды допечатных и послепечатных работ, виды печати и их отличия. ПРЕПРЕСС1. Разработка дизайна полиграфииЯркие, динамичные образы в соответствии с общей визуальной и креативной концепциями, продуманная композиция и цветовая гамма, а главное – художественный вкус и изящество – вот что отличает полиграфическую продукцию, сделанную нашими специалистами. Богатые фотоколлекции, клипарты, которые образуют фотоархив, только расширяют возможности наших дизайнеров.2. Выбор технологии и материаловА дальше – дело техники и опыта наших специалистов. Каким будет конечный продукт – по цвету, плотности и объему – решать клиенту. Мы, в свою очередь, всегда готовы помочь с выбором. В зависимости от того, какую продукцию и по какому случаю заказывают, выбираются необходимые для изготовления технологии и материалы. Диапазон велик: от тонкой бумаги для листовок 80-135 г/кв.м до 150-175 г/кв.м для буклетов и 200-300 г/кв.м. для обложек каталогов. Вдобавок к этому можно использовать лак, ламинации и другие материалы, украшающие издание. У каждого дела – свои секреты. При работе над макетом для офсетной печати верстальщики готовят макет, проверяют качество фотографий и делают цветокоррекцию картинок, чтобы они соответствовали оборудованию, на котором будут печататься. ПЕЧАТЬОфсетная печатьСамый распространенный, классический способ печати на бумаге разных форматов, который популярен из-за удачного сочетания высокого качества и низкой стоимости изделий. Технология включает использование пленок и поочередное нанесение цветов. Качество печати в значительной степени зависит от процесса приладки. Используется офсет преимущественно при печати тиражей не менее 500 экземпляров.ШелкографияПо данной технологии изображение наносится на баннерную ткань, пластик, бумагу, хлопчатобумажную ткань специальными стойкими красками, которые прочно въедаются в основу ткани. Современная шелкотрафаретная печать незаменима для производства корпоративной, имиджевой продукции малыми тиражами. Данный способ печати позволяет достичь четкости и рельефности изображения, насыщенности и многообразия красок. При этом есть возможность использовать различные материалы для нанесения изображения. Цифровая печатьИзобилие цифровых печатных машин, высокоскоростных цветных и полноцветных копировальных аппаратов, плоттеров и фотопринтеров позволяет не только тиражировать таким образом небольшие по формату рекламные материалы, но и проводить на них цветопробы. Новейшее программное обеспечение для цифровых печатающих устройств в ряде случаев позволяет достоверно эмулировать офсетную печать.ПОСЛЕПЕЧАТЬЭто очень важная стадия, когда из бумаги получается собственно полиграфическая продукция. И снова настает момент истины для оборудования. Приобретет ли полиграфическая продукция фешенебельный вид или так и останется “полуфабрикатом” – зависит от качества оборудования.В распоряжении производственного цеха современные печатные, резательные, фальцевальные и стопцилиндровые машины, ламинатор, брошюровщик и другая специальная техника для получения качественной полиграфической продукции. Sun, 01 May 2011 16:03:01 +0400 Полиграфия http://wssd.ru/articles/poligrafija/vidy-pechatnykh-rabot/ http://wssd.ru/articles/firmennyj-stil/firmennyj-stil-referat/ Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании. Разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа российских компаний.Это обусловлено их усилившейся озабоченностью своим корпоративным имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех. Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании. Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако, важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут. И здесь без хорошего PR никак не обойтись. В самом широком смысле коммуникационный инструментарий по продвижению фирменного стиля компании может включать следующие инициативы: проведение презентаций и пресс-конференций, распространение пресс-релизов и пресс-китов, директ-мейлинг, производство видеофильмов и роликов, реализация PR и рекламных кампаний, изготовление полиграфической и сувенирной продукции компании, проведение специальных мероприятий, участие в выставках, и т.д. - то есть всего того, без чего сложно себе представить продвижение самой компании. Неудивительно, ведь фирменный стиль - неотъемная часть имиджа компании, а значит и разработка коммуникационной кампании по продвижению фирменного стиля организации должна осуществляться с учетом всей стратегии формирования имиджа компании. Рассмотрим две типичные ситуации, когда организации прибегают к использованию фирменного стиля: Первый и самый распространенный - фирменный стиль как неотъемлемая часть имиджа компании при ее создании. Второй - переименование компании или ребрендинг. Сюда также относится добавление новых ценностей к существующему бренду компании. Необходимо отметить, что во всех случаях фирменный стиль в идеале выполняет следующие основные функции: 1) Идентифицирует компанию среди других участников рынка и конкурентов. 2) Формирует положительный имидж компании. 3) Помогает найти потребителя, формирует его положительное отношения к компании и продукции. 4) Указывает обществу на стабильность, долговременность, работы компании. 5) Повышает лояльность сотрудников компании, формирует новое мышление, несет корпоративную культуру, дух и философию. 6) Сокращает затраты на рекламу и PR, способствует строительству сильного брэнда. Первые шагиНачало работы компании - самое ответственное время, потому что в этот период закладывается ее имидж. Фирменный стиль, как неотъемлемый элемент образа компании, естественным образом проникает повсюду, где она присутствует. По качеству оформления документов, вежливости секретарей на ресепшн, дизайну логотипов, сайта и рекламных проспектов, одежде сотрудников клиенты и партнеры будут судить о Вашей компании. Поэтому не рекомендуется экономить на качестве разработки фирменного стиля и средствах по его внедрению, откладывая хороший дизайн и его эффективное использование до лучших времен. Потребитель ждать не будет. Ваша компания будет нести косвенные убытки, если у конкурентов будет более привлекательный фирменный стиль. Скупой платит дважды - исправление ошибок молодости обойдется потом гораздо дороже, когда придется тратиться на разработку и презентацию новой фирменной символики. Второй важный момент, на который также стоит сразу обратить внимание, обеспечение строгого и постоянного соблюдения фирменного стиля всеми сотрудниками компании. В решении данного вопроса могут помочь внутренние приказы, семинары для персонала, а также обязательное инструктирование на этот счет всех новых сотрудников. Не стоит забывать и о деловых партнерах и третьих лицах в самом широком смысле слова. Нередки случаи, когда исполненные добрых намерений, клиенты компании размещают у себя на сайте или в рекламной брошюре самодельный логотип, имитирующий фирменную символику компании-партнера. Такие ситуации нужно отслеживать и немедленно пресекать, так как «разноголосица» в фирменном стиле негативно сказывается на репутации компании. Будет нелишним разместить в рекламном буклете и на сайте компании сообщение о том, что фирменная символика запатентована и может быть использована только с согласия соответствующих структур компании (как правило, это отделы по связям с общественностью организации). Успешное применение фирменного стиля напрямую зависит не только от правильности его соблюдения. Важным фактором является также широта и качество его использования на носителях имиджа компании. Чем шире, тем, соответственно, большая целевая аудитория узнает о Вашей компании и ее символике. Однако в деле соблюдения фирменного стиля главное - не переусердствовать. Известны случаи, когда компании настолько увлекаются процессом, что наносят свой логотип на самые неожиданные вещи - например, на держатель для бумажных полотенец в туалете. Эффект от этого весьма сомнителен. Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации может, включает в себя следующее: 1. Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля 2. Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю 3. Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю 4. Тренинги для секретарей ресепшн 5. Оформление офиса компании в фирменном стиле 6. Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников, занятых на производстве или в магазинах компании 7. Оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле 8. Нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании 9. Изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании 10. Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании 11. Наружная реклама с элементами фирменного стиля компании 12. Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании 13. Интернет сайт с элементами фирменного стиля компании 14. Использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий Внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет. Гораздо важнее - его соблюдение и правильное применение. Что в имени тебе моем?..Основное отличие между продвижением фирменного стиля в новой компании и существующей не один день заключается в необходимости бороться со сложившимся имиджем организации. Речь идет не только о замене графического облика компании. Меняется весь облик, философия и стратегия организации. В этом случае эволюционными методами не обойтись. Стандартная деятельность по продвижению фирменного стиля просто не даст ожидаемых результатов. Требуется в максимально короткие сроки донести до целевой аудитории новые ценности, сформировать новое, позитивное отношение к компании и стереть в памяти нежелательные ассоциации или стереотипы. В зависимости от финансовых возможностей, желательно задействовать максимально широкий коммуникационный инструментарий по продвижению фирменного стиля компании. С чего начать?Пословица «хорошее начало - половина дела» полностью справедливо в отношении эффектной презентации нового имиджа. Так, мероприятие, посвященное новому фирменному стилю и названию компании «Русский алюминий», вышло за сугубо отраслевые рамки и стало заметным событием культурной жизни Москвы. В декабре 2001 года в театре «Геликон-опера» новая компания была представлена обществу. Была использована оригинальная концепция презентации фирменного стиля, логотипа и миссии - «РУСАЛ: новый образ в новом веке. Мелодии конструктивизма», ключевая идея которой заключалась в активизации символического и смыслового ряда русского конструктивизма 20-30-х годов прошлого века. Провели шоу Святослав Бэлза и Анастасия Волочкова. В создании яркого, динамичного зрелища принимали участие «Виртуозы Москвы» под управлением Владимира Спивакова, и другие творческие коллективы. Наряду с презентацией, при поддержке «Русала» в Большом Театре прошла выставка уникальных произведений художников русского авангарда 20-30-х годов. Специальные мероприятия компании сопровождались активной PR-поддержкой в СМИ и рекламной кампанией, обновлением корпоративного сайта. О планах ведущей российской авиакомпании «Аэрофлот» общественность узнала на презентационной пресс-конференции. Другой отечественный производитель - Объединенная металлургическая компания (ОМК) предпочел вписать презентацию своего фирменного стиля в крупное отраслевое событие. 25 мая 2004 года ОМК в рамках выставки «Трубы России - 2004» компания провела соответствующую презентацию. По словам представителя компании, новый фирменный стиль, имеющий оригинальное графическое решение и интересное смысловое наполнение, лучше соответствует нынешнему уровню компании, демонстрирует новый дух и философию ОМК, которые помогут компании привлечь новых потребителей. А дальше?Если презентация Вашего нового фирменного стиля прошла успешно, о чем можно судить по количеству и качеству публикаций в СМИ и отзывам потребителей и деловых партнеров, то настало самое время для работы по закреплению достигнутого. В вышеприведенному стандартному списку дел по внедрению фирменного стиля организации добавьте активную медиа-кампанию, наружную рекламу и специальные мероприятия. Так, «Аэрофлот», несмотря на то, что позднее отказался от первоначальных планов по смене имиджа в части своего переименования, фирменные цвета компания все-таки поменяла. В рамках репозиционирования бренда, то есть добавлении ему новых качеств и ценностей, 15 октября 2004 года на федеральных каналах ТВ стартовала новая имиджевая рекламная кампания «Искренне Ваш, Аэрофлот!». Важными элементами этой работы стали новые корпоративные цвета, обновленный логотип, новая окраска самолетов, новая форма персонала авиакомпании, оформление офисов продаж, билетов и рекламных материалов. Кроме телевидения были задействованы пресса и наружная реклама, а также интернет-сайт компании. Примером добавления новых ценностей к существующему бренду с внедрением нового фирменного стиля может выступить идущее сейчас объединение «Росбанка» и банковской группы ОВК. По информации компаний, процесс консолидации завершится к июлю 2005 года. Главной целью слияния является создание крупнейшего в России частного розничного банка - банка новой формации. Речь идет о смене стратегии компаний, их позиционировании на рынке. Это нашло и отражение в фирменном стиле организации. По словам представителей банков, планируется несколько «оживить» традиционный сине-белый фирменный стиль, сделать его более привлекательным для розничного рынка. Уже сейчас идет активный ребрендинг банков. С начала июля в Москве и Московской области проходит замена вывесок на всех отделениях О.В.К. - это часть программы по переходу на единый фирменный стиль банков группы. Пока на отделениях в московском регионе присутствуют оба логотипа, но имя О.В.К. исчезнет с вывесок уже в январе-феврале следующего года. Процесс объединения компаний сопровождается активной PR и рекламной кампанией в СМИ. На сайте О.В.К. в интернете выделена отдельная страница, объясняющая посетителям преимущества объединения с «Росбанком». Нет сомнений, что скоро в отделениях единого банка посетителей будут встречать одетые в новую фирменную одежду менеджеры и улыбающиеся фирменными цветами с рекламных постеров девушки, а у окошка касс расположатся ручки на пружине с оригинальным логотипом. ЗаключениеПроцесс продвижения фирменного стиля - неотделим от формирования имиджа компании. Нельзя однажды проведя успешную презентацию или заказав партию дорогих ручек и ежедневников, успокоиться навсегда в уверенности, что теперь имидж работает на Вас. Продвижение фирменного стиля - ежедневная и кропотливая работа, работа на имидж, которую нельзя отложить на потом. Sat, 25 Jun 2011 18:17:10 +0400 Фирменный стиль и его элементы http://wssd.ru/articles/firmennyj-stil/firmennyj-stil-referat/ http://wssd.ru/articles/firmennyj-stil/chto-takoe-firmennyjj-stil/ Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов. "Фирменный стиль" - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия", "система идентификации". Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов. Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение. Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара. "Высокий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности. Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль - это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием. А эта, наполненная, оболочка плюс мероприятия по Public Relations (ПР) и создают понятие имиджа фирмы. Когда следует разрабатывать фирменный стиль? Есть два мнения о том, когда надо разрабатывать собственный фирменный стиль: сразу, как только образовалась фирма; по мере накопления достаточного количества средств и закрепления устойчивых направлений деятельности. Правильней было бы сказать, что фирменному стилю надо уделять внимание ВСЕГДА, начиная с первых дней создания фирмы. Вы регистрируете фирму с определенным названием, это имя фирмы - уже носитель определенного стиля. Далее - вы заказываете печать фирмы, которая представляет собой шрифтографическую композицию и может быть носителем фирменного стиля... и так далее, на каждом шагу по созданию своей фирмы Вы встречаетесь с дилеммой: задуматься над привнесением фирменного стиля в то, что Вы создаете или отложить эту головную боль на потом? На самом деле, если Вы не уделяете внимания созданию фирменного стиля своего предприятия, стиль все равно складывается, но безситемно, хаотично. Другими словами - Вы создаете в этом случае плохой стиль. Чем дольше это продлится, тем труднее будет исправлять.Как строить работу по созданию фирменного стиля? Итак, с чего начать фирме, только-только заявляющей о себе на рынке? Начинающей фирме вряд ли очень необходимы папки с фирменным стилем, можно обойтись обычными скоросшивателями. А вот товарный знак (графическое или словесное начертание) с обязательной регистрацией, скорее всего, необходимы, если фирма собирается, так сказать, в долгое плавание по бурному морю рынка товаров и услуг. Товарный знак или логотип это исходная точка для разработки всего остального. (Как разрабатывается товарный знак? Заглянуть в "творческую кухню" дизайнера можно ЗДЕСЬ). Помеченные фирменным товарным знаком ваши деловые предложения не остануться безликими. Так что следующий шаг -это бланк делового письма и схема верстки ваших рекламных объявлений (с товарным знаком). Если потом вы смените схему верстки рекламного объявления или фирменные цвета - все равно ваш товарный знак останется и будет напоминать покупателям и партнерам о вашей фирме. При формировании фирменного стиля можно придерживаться следующих принципов. Вначале - выделить главное, создать определенный образ путем разработки стилеобразующих констант, а затем (по мере необходимости) разрабатывать новые составляющие фирменного стиля и изготавливать те или иные его носители. Самое главное в поэтапном заказе или изготовлении элементов и носителей фирменного стиля - это все-таки выдержать единый стиль, который работал бы на выбранный образ фирмы. Для разработки тех или иных носителей фирменного стиля лучше пользоваться услугами одного и того же дизанера или рекламного агентства. Это наиболее верный способ добиться единства в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля. В дальнейшем, когда базовый комплект носителей фирменного стиля будет разработан, Вы сможете для их изготовления и тиражирования пользоваться услугами разных агентств и типографий."Фирменный стиль" в узком и широком смыслеПрежде всего необходимо отметить, что для понятия фирменного стиля есть толкование в узком и широком смысле. Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), и его использования воформлении деловых бумаг и рекламных обращений (см. пример: логотип и его использование в оформлении бланка делового письма и визитной карточки). Большинство фирм ограничиваются именно узким понятием фирменного стиля. Фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников. Вполне вероятно, что фирма, только начавшая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, фирма упустит необходимое время, откладывая "на потом" формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный "рекламный базис", накопленный фирмой, будет утрачен, так как впоследствии, обретя, на5конец стиль, на рынке возникнет как бы совсем другая фирма с другим "лицом". • Каковы основные составляющие фирменного стиля?Приведем примерные составляющие фирменного стиля: словесный товарный знак; графический товарный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; слоган; форматы изданий; рекламный символ фирмы; аудиообраз фирмы. Поясним некоторые из этих понятий. Словесный товарный знак - обычно принято считать, что это название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом. На самом деле это не совсем так. Отличительные функции словесного знака заключаются в его словесной конструкции, т.е. в сочетании букв. Графическое начертание букв при этом значения не имеет (иначе - это будет графический, а не словесный знак). Здесь важно учитывать, что комбинация букв словесного знака должно образовывать именно слово, а не быть просто непроизносимым их сочетанием. Это может быть известное или новое слово. Важно только, чтобы это слово отвечало критериям новизны и охраноспособности в отношении определенных товаров или услуг. Вот типичный пример того, о чем сказано выше. Комбинация букв "Тилен" представляет из себя слово, которое отвечает критериям новизны и охраноспособности в отношении определенного перечня товаров и услуг и потому может быть зарегистрировано в качестве словесного товарного знака (логотипа). При этом на регистрацию в качестве товарного знака может быть зявлено слово "Тилен" как таковое, без придания ему специфических графических начертаний. Придавая слову "Тилен" дополнительно разнообразные графические, цветовые и стилевые характеристики, дизайнер не изменяет слово и потому не изменяет присущие ему новизну и охраноспособность. Над чем же работает дизайнер? Фактически он разрабатывает графический товарный знак, приняв за основу композиции начертания букв, образующих слово "Тилен". Он решает задачу построения графического фирменного стиля на основе этого слова. Получившаяся в результате оригинальная графическая композиция может быть зарегистрирована в качестве графического товарного знака. Графический товарный знак - это любое изображение, отвечающее критериям новизны и охраноспособности в отношении определенного перечня товаров и услуг и зарегистрированное в установленном порядке в качестве товарного знака на имя конкретного владельца (или коллектива). Цветовая гамма. Цвет является мощным средством идентификации и потому может использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля (см. пример). Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ. Разрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать возможности типографий при печати: газеты, например, передают только основные цвета, либо использовать два варианта: цветной (со сложной гаммой цветов) и черно-белый. Фирменный шрифт. Для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт. Фирменный блок может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. В фирменный блок могут входить все перечисленные элементы или только некоторые из них. Фирменный блок удобно использовать во многих случаях: от оформления фирменных бланков до оформления упаковки продукции. Схема верстки может включать определенную компоновку всей печатной продукции. Особенно важно для фирмы иметь схему верстки печатных объявлений. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного повышает узнаваемость и запоминаемость рекламных объявлений. Формат изданий. На всю печатную продукцию можно распространить определенный, оригинальный формат, что также способствует лучшей узнаваемости информационно-рекламных материалов. Слоган - короткая фраза, девиз фирмы или товара. Это словесный рекламный символ фирмы. В отличие от изобраительного рекламного символа фирмы (см. ниже: рекламный симвл фирмы), слоган представляет собой и визуальный и аудио- образ, что придает ему исключительную значимость как элемента имиджа или рекламного средства. Рекламный символ фирмы - определенный персонаж или образ, выступающий от имени фирмы при рекламных и других (например ПР) мероприятиях. Это может быть представитель флоры, фауны или Homo Capiens в забавном изображении. (см. Пример - рекламный символ смстемы торговли - золотой бык). Аудиообраз - музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком фирмы в радио-и телероликах. Фактически аудиообраз это фирменный знак, решенный аудиосредствами. Главная функция аудиознака - та же, что и у графического знака фирмы - идентификационная. Строго говоря, аудиообраз фирмы должен обладать всеми критериями фирменного знака и может быть, согласно закону о товарных знаках зарегистрирован в качестве такового.(см. подробнее). Зачастую в качестве аудиообраза фирмы используется аудио-слоган: специфическое, постановочное решение аудиосредствами слогана фирмы (см. выше: слоган), придающее ему привлекательность, запоминаемость. Разница между аудиообразом и аудиослоганом лишь в том, что слоган это аудиоинтерпретация словесного выражения, а аудиообраз это самостоятельный звуковой образ, ассоциированный с фирмой (и законодательно закрепленный за ней путем регистрации).Что такое "Носители фирменного стиля?"Используя составляющие фирменного стиля в качестве "кирпичиков" или модулей, можно задавать фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут выступать: Атрибуты деловой деятельности фирмы: печать фирмы; фирменный бланк письма; конверт; фирменные бланки различных видов документов; визитная карточка; папка - регистратор (обложка); (см. пример) ценник, ярлык; (см. пример) Все формы рекламы: реклама в прессе; радио- и телереклама; выставочный стенд; реклама на транспорте; наружная реклама; Средства идентификации, ориентации указатель проезда; указатели расположения указатели направления вывеска таблички на дверях значок, нашивка; одежда сотрудников; Прдукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации продкуция упаковка упаковочная бумага (см. пример) ярлыки и наклейки сопроводительная документация инструкции по эксплуатации Атрибуты презентаций, PR-компаний проспект; информационный лист; буклет; календарь плакат; вымпел; сувениры; одежда сотрудников; пакеты, сумки. Реклама и фирменный стильФирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, заказанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность.Носителями фирменного стиля могут выступать все формы рекламы. Sat, 25 Jun 2011 18:19:26 +0400 Фирменный стиль и его элементы http://wssd.ru/articles/firmennyj-stil/chto-takoe-firmennyjj-stil/ http://wssd.ru/articles/firmennyj-stil/chto-takoe-naming/ Слово «нейминг», образовано от английского слова «naming» (присваивание имен) и означает в России профессиональный подбор названия для компании, услуги или продукции. Слово «нейминг», образовано от английского слова «naming» (присваивание имен) и означает в России профессиональный подбор названия для компании, услуги или продукции.Основой любого творческого процесса, направленного на разработку названия является четкое определение ключевых аспектов позиционирования компании.Аспекты позиционирования компании формируют критерии оценки разрабатываемого названия и способствуют максимально эффективному решению поставленной маркетинговой задачи.Название компании должно идеально соответствовать ее маркетинговой стратегии, иметь однозначное прочтение и хорошо запоминаться.Философия разрабатываемого названия должна способствовать формированию эффективных маркетинговых и рекламных коммуникаций компании.Индивидуальность названия и возможность его правовой защиты в качестве Товарного Знака в условиях высококонкурентного рынка приобретают приоритетное значение.Результатом любого проекта в области нейминга является разработка оригинального названия, правоохранного в приоритетных классах согласно Международной Классификации Товаров и Услуг (МКТУ), с возможностью последующей регистрации в качестве словесного или комбинированного Товарного Знака.Нейминг – важная часть брендингаНейминг – разработка названия фирмы, продукта или услуги. И анализ того, как это название повлияет на потенциальных клиентов. Имя должно помочь вам выделиться среди конкурентов и вызвать доверие у потенциальных клиентов.На начальном этапе нужно определить все элементы концепции: целевую аудиторию и идею вашего посыла ей. И уже исходя из этой информации подбирать название.Как только выбрано несколько имен нужно их проверить на потенциальных клиентах вашей продукции. Название должно резонировать с целевым рынком, и специально для этого подбирается фокус-группа.Группа определяет эмоциональную связь подобранных имен с вашей маркой, оценивает уникальность, незабываемость и запоминаемость названия.Также нужно изучить отрицательные ассоциации, связанные с вашим будущим именем. Если этого не сделать, вы можете потерять клиентов, которые не будут пользоваться вашим продуктом или услугами только потому, что им не нравится название.Разработка названия торговой марки - наиболее сложная и интересная задача. Среди всех составляющих знаковой системы торговой марки название используется с наибольшей частотой. Причина – в максимальном количестве каналов, по которым может передаваться этот знак. Название торговой марки всегда присутствует на самом товаре или его упаковке, оно произносится в местах продаж покупателем и продавцом, звучит в рекламе и в общении потребителей между собой, а также упоминается в средствах массовых коммуникаций.Наибольший интерес для нейминга представляют названия, относящиеся к т. н. иконическим знакам, с высокой степенью мотивированности формы знака его содержанием (Шок, Услада, Русский Стандарт, Мегафон, Скелетоны, Причуда). Это не случайно, ведь такие знаки обладают очевидным преимуществом - своей формой (слова естественного языка) они сразу делают доступными заложенные в них смыслы, т.е. ценности торговой марки.Однако, в связи с исчерпанием запаса подобных знаков в языке, а также вследствие глобализации, все большее распространение в нейминге приобретают знаки-символы, не имеющие очевидной смысловой мотивированности. Таковыми на российском рынке являются большинство иностранных названий торговых марок (Reebok, Samsung, Nokia, Toyota, Indesit, Martini), a также искусственно созданные словоформы (J7, Ростикс, Росно, Sitronics).Эти названия неизбежно требуют «вне - нейминговых», т.е. других брендинговых усилий для донесения каких-либо значений (ценностей бренда) до сознания покупателя.Высший пилотаж в нейминге – создать искусственное (а значит, охраноспособное) название, обладающее, в то же время, очевидными заданными значениями. Другим важным ресурсом для профессинального нейминга является метонимия - перенос и создание новых значений существующих в языке слов. Изменить название бренда невозможно. Нейминг возможен в жизни торговой марки только раз – изменив название, Вы создаете новую торговую марку и её новую знаковую систему. Вот почему мы считаем нейминг самой важной составляющей знаковой системы бренда. Продуктовый и корпоративный нейминг связаны между собой. Названия компаний иногда используются для производства товаров и услуг под этой же торговой маркой. В сфере услуг (рестораны, банки, химчистка и т.д.)задачи коммерческой индентификации решаются чаще всего за счет корпоративного нейминга. В производстве товаров такая ситуация – скорее исключение, и встречается обычно на ранних стадиях развития. Чаще название компании используется как зонтичный бренд для нескольких торговых марок.В любом случае корпоративный нейминг только выигрывает от сильных профессиональных решений.   Много интересных статей на сайте lexica.ru Sat, 25 Jun 2011 19:35:03 +0400 Фирменный стиль и его элементы http://wssd.ru/articles/firmennyj-stil/chto-takoe-naming/ http://wssd.ru/articles/firmennyj-stil/o-firmennom-stile/ Наиболее распространенное и ошибочное представление о фирменном стиле можно выразить так: фирменный стиль есть символ, знак и/или наименование фирмы, наносимый на деловую документацию или использующийся для ее оформления при печати рекламных материалов, презентациях и рекламных акциях. Ошибка в том, что это только одно из проявлений фирменного стиля. Следует понять, что стиль проявляется и в виде материалов, предоставляемых Вами клиенту, и в самой форме их подачи . В условиях современного российского рынка, особенно регионального, многие рекламодатели имеют ошибочное, очень поверхностное представление о «фирменном стиле»; о необходимости его разработки; о тех преимуществах, которые он дает в современной рыночной системе; о дальнесрочной перспективе развития организации под влиянием устойчивого фирменного стиля. Роль специалиста по рекламе в формировании культуры понимания фирменного стиля, не говоря уж о собственной информированности в данной области.  Слово «стиль» латинского происхождения и изначально обозначало заостренный инструмент для письма, однако позднее значение физического инструмента было перенесено на инструмент коммуникативный.Сначала понятие «стиль» относилось только к письменной вербальной коммуникации, а затем перенеслось на всякую человеческую информацию, обозначая ее невербальную выразительную организацию: речевой стиль, архитектурный стиль, стиль одежды, стиль Моцарта, стиль жизни и т.д. Термин «стиль» может быть отнесен к весьма разным явлениям, однако в них фиксируется одно и то же: существенные эмоционально-коммуникативные признаки формальной организации того явления, которое имеется в виду.Основа понятия «стиль» - это принципы идентификации: признаки, которые характеризуют (т.е. доносят определенную информацию о носителе стиля окружающему миру) и выделяют из общей массы подобных явлений.Понятие стиля, как одного из средств формирования своего образа, т.е. масштабной и долговременной задачи, трансформировалось в наших условиях в понятие фирменной символики в самом примитивном его использовании. Наиболее распространенное и ошибочное представление о фирменном стиле можно выразить так: фирменный стиль есть символ, знак и/или наименование фирмы, наносимый на деловую документацию или использующийся для ее оформления при печати рекламных материалов, презентациях и рекламных акциях. Ошибка в том, что это только одно из проявлений фирменного стиля. Следует понять, что стиль проявляется и в виде материалов, предоставляемых Вами клиенту, и в самой форме их подачи .Можно выделить следующие особенности создания «фирменного стиля».1. Опора на внутреннюю философию/миссию компанииНе зря равнозначным термину «фирменный стиль» называют такие понятия как «система идентификации компании» (corporate identity) и «система идентификации бренда» (brand identity). Brand identity – это полноправная часть брендинга. Если бренд представить в виде домика, то фундаментом будет: идея бренда, его ценности; позиционирование; образ, характер. А крыша этого домика - различные коммуникации бренда: его визуальные атрибуты, реклама, PR и т.д. Целевая аудитория узнаёт о глубинных пластах бренда именно из его коммуникаций. Если фирменный стиль грамотно встроен в архитектуру бренда, то тот месседж, который он несет, ориентирован на ту же целевую аудиторию, что и бренд. Причем говорит он с ней на ее языке, внятно, доходчиво, правильно выражая основную эмоцию бренда, его интонацию. Фирменный стиль есть главное средство создания и поддержания образа фирмы, ее имиджа, включающее четкую систему смысловых (графических, цветовых, словесных и прочих) постоянных элементов, обеспечивающих единство восприятия всей исходящей от фирмы информации и определения принадлежности ей конкретных групп товаров и/или услуг. Сегодня фирменный стиль создается прежде всего на концептуальном уровне. Шрифты, стилистические решения и графический дизайн являются выражением идеи и позиционирования компании на рынке.Чтобы создать фирменный стиль (крышу домика), нужно сначала спроектировать сам домик, начиная с фундамента. Фирменный стиль, как следствие, появляется уже на базе идеи и расчета. С помощью дизайнеров и специалистов в области маркетинговых коммуникаций идея постепенно материализуется. Главное - не потерять гармонию между всеми элементами, не расплескать идею в процессе работы над каждым из них. Ведь самое главное - это цельность. Что заложено в идее бренда, в его идеологии, то и должно коммуницироваться. Несмотря на незыблемость философии компании, фирменный стиль, опирающийся на нее, может меняться. Система визуальных коммуникаций бренда должна развиваться. Но при этом рестайлинг должен проводиться очень бережно, чтобы общий стиль и суть бренда были сохранены. Важно, чтобы была преемственность и потребитель чувствовал, кто это перед ним.2. Фирменный стиль – это целая система коммуникаций (вербальных, визуальных, аудиальных)Корпоративная идентичность (фирменный стиль) является коммуникатируемой индивидуальностью (т.е. доносимой до потребителя миссией, видением, философией, ценностями). Чтобы донести ее до внутреннего и внешнего мира компании коммуникация должна быть полной, многосторонней.Фирменный стиль - не просто отличительные визуальные характеристики фирмы, а целая система координат для последующего развития имиджа и коммуникаций. Сюда могут включаться и обустройство офиса, организация приема посетителей, одежда персонала, деловой этикет, стандарты фирменной торговли и даже корпоративный устав. Для того чтобы всей этой системой было удобно пользоваться, фирменный стиль можно разделить на блоки:* Идентификация - логотип, шрифты, корпоративные цвета (элементы фирменного стиля).* Презентация - визитки, бланки, шаблоны документации (фирменный блок).* Визуальная коммуникация - упаковка (для производственных компаний) и стандарты оформления помещений (для торговых фирм), униформа сотрудников и продавцов, директивы использования фирменных элементов в дизайне помещений или мест продаж, указатели.* Кодекс поведения - правила поведения сотрудников, ориентиры для фирменной торговли, включая обязательные слова - коммуникации внутренние (с персоналом, руководством) и внешние (с потребителями, партнерами и т.д.).Если понятие brand identity воспринимать в широком смысле, то и носителем фирменного стиля становится практически все. Но, надо понимать, какие его элементы (носители) для каких аудиторий предназначены. Есть пакеты (комплекс носителей) для корпоративного фирменного стиля - для поддержки бренда фирмы. А есть пакеты для про-дуктовых брендов - для поддержки стиля самого продукта. Но в первую очередь носитель фирменного стиля - сам продукт (его качество, внешний вид на витрине, упаковка и т.д.), потому что товар - тоже часть бренда. Если фирменным стилем пива Guinness является то, что монетка в несколько центов не тонет в густой шапке пены, то она и не должна тонуть.Однако более 80% всей информации человек получает все же благодаря зрительному анализатору. Поэтому можно сказать, что фирменный стиль, в преобладающей своей части, является уникальным визуальным решением, а другие коммуникации играют несколько менее важную роль.3. Принцип совмещения свободного творчества и потребностей рынка; уникальных и типичных характеристик объекта.Фирменный стиль западные рекламисты определяют словом identity, то есть опознавательный знак, отличие, особенность, идентификация. Cлово же «стиль» часто вводит в заблуждение, отвлекая работу самих предпринимателей от маркетинга к «чистому искусству»: графическому дизайну и средствам художественного выражения. Чаще всего предложения дизайнеров, особенно в частном бизнесе, оцениваются, исходя из личных вкусов владельца бизнеса или эстетических концепций творческих людей. Между тем фирменный стиль - публичный продукт, и его стоит примеривать к исследованиям аудитории. Он должен соответствовать не вкусам предпринимателей (хотя устраивать его эстетически - безусловно), а целевой аудитории, как любой маркетинговый инструмент.Главной задачей «фирменных стилистов» можно назвать: поиск уникальных черт в рамках заданного маркетологами диапазона предпочтений целевой аудитории. Отразить типичные характеристики товарной категории и требований потенциальных покупателей и одновременно отличиться от конкурентов – вот первоочередная сложность разработки элементов фирменного стиля.Что касается общих тенденций, которые имеют место быть в мировом дизайне по поводу создания фирменного стиля, то в принципе на такие вещи нет моды. Но можно отметить, следующее. Настоящее общество консьюмировано. Товаров стало так много, что люди все меньше думают, что потреблять, а руководствуются интуицией. Это приводит к тому, что цветовые сочетания, размеры шрифтов и т.д. - все это становится более доброжелательным и дружелюбным (friendly). Пафосные корпоративные фирменные стили переделываются, для того чтобы быть ближе к человеку - иметь человеческий формат. Особенно ярко это проявляется в настоящее время в России в ребрендинге банков.4. Технологичность элементов фирменного стиля. Современный подход к фирменному стилю предполагает его максимальную «живучесть», совместимость с различными материалами, технологиями и модификациями. Многообразие носителей фирменного стиля, материалов, технологий печати, послепечатной обработки и отделки так велико, что элементы фирменного стиля не могут создаваться без учета определенных технико-технологических требований. Основные требования, предъявляемые к фирменному стилюЧтобы добиться высокоэффективного воздействия, оказываемого фирменным стилем (а это и есть имидж компании), необходимо четкое соответствие его элементов и носителей определенным требованиям.Все требования можно условно разделить на следующие группы:1) Требования современного общества, рынка, потенциальных потребителей – за ними в первую очередь следят маркетологи, специалисты по рекламе.2) Креативность идей, визуальное решение, композиционное построение, верстка – это сфера деятельности, в креаторов, дизайнеров, типографов.3) Производственно-технико-технологические требования, предъявляемые, в первую очередь полиграфистами.Все три группы требований в реальности переплетаются, взаимодополняют и взаимовлияют друг на друга. Но надо отметить, что именно маркетологам и специалистам по рекламе необходимо знать не только свои первоочередные специальные требования; им необходимо учитывать в своей работе абсолютно весь комплекс, а, следовательно, иметь общую осведомленность по всем параметрам. Sat, 25 Jun 2011 21:43:30 +0400 Фирменный стиль и его элементы http://wssd.ru/articles/firmennyj-stil/o-firmennom-stile/ http://wssd.ru/articles/firmennyj-stil/logotip-viki/ Логоти́п (от др.-греч. λόγος - слово + τύπος - отпечаток) - оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака. Логотип - важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара. Логоти́п (от др.-греч. λόγος - слово + τύπος - отпечаток) - оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака. Логотип - важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара. Существуют несколько принципов построения логотипа:Классический, или шрифтовой - это универсальный способ создать уникальный логотип на основе какого-либо шрифта. После детальной ручной прорисовки логотипа с ним органично начинают работать шрифты той группы, на которой он основан. Символьный. На данный момент существует 2 вида символьных логотипов - конкретный и абстрактный. Синтетический - сочетание букв и символов в логотипе. Он наиболее запоминающийся, так как сочетает в себе как эмоциональное состояние, так и информационную базу.Построение знака и логотипаЛоготип компании строится в двух визуальных системах: первая - это недвижимая система - система нанесения логотипа графическим способом на недвижимые объекты (бланк, визитка, кружка), вторая - это динамическая среда - система, когда логотип находится в движении, например на борту транспортного средства или в видеоролике. В первом случае недвижимый синтетический и шрифтовой логотип, обладающий четко заданной осью или вектором движения, всегда выигрывает без подложки и вспомогательных элементов. Символьный логотип не всегда уместен и требует визуальной и информационной поддержки.Во втором случае работают символьный и шрифтовой логотипы, так как во время движения мозг человека цепляется за простые и «знакомые» образы. Синтетический логотип требует контекстной визуальной и информационной поддержки.Также существует три эмоциональных фильтра для логотипов:агрессивный стиль (спортинвентарь и спортивная одежда, авто- и мото-техника, и т.п.) - в этом стиле используются резкие, экспрессивные, динамические формы, сложные направляющие оси и абстрактные образы, тяжелая и контрастная цветовая гамма, здесь уместен экстрим, "брутальность", агрессия, огненные и водные потоки, граффити, трещины, металл и проч.;позитивный стиль (детские товары, товары для беременных, продукты питания для всей семьи и т.п.) - в этом стиле преобладают округлые и стремящиеся к кругу формы, простые или отсутствующие направляющие оси, понятные символьные образы животных, людей и так называемый "леденцовый вещизм", когда привычные объекты отрисовываются до состояния леденцовых и окрашиваются соответствующим образом; также в позитивном стиле уместен реализм, гармонические цветовые сочетания, мягкий и теплый цветовой контраст;нейтральный стиль (всё остальное) - здесь уместны любые сочетания, но ярких эмоций такие логотипы обычно не вызывают. С другой стороны, яркие эмоции могут быть вызваны не только агрессией и позитивом.Эти фильтры называют ещё «эмоциональной нагрузкой» на логотип.Также существуют 2 системы восприятия - это макро-система и микро-система. В первом случае нужно понимать, как логотип будет смотреться, если его напечатать на фасаде здания, во втором случае - это нанесение логотипа на шариковую ручку. Требования к логотипу - запоминаемость- универсальность- оригинальность- ассоциативность- выразительность- функциональность- лаконичность- уникальность   Функции логотипаИдеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций:1. Фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов...) 2. Экспрессивную (Визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании) 3. Референтную (Информация о продукте: подытоживает характеристики компании) 4. Импрессивную (Впечатление от увиденного: воздействие на потребителя) 5. Поэтическую (Эмоциональный позыв, эстетическое восприятие) 6. Металингвистическую (Информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие) Sun, 26 Jun 2011 14:35:02 +0400 Фирменный стиль и его элементы http://wssd.ru/articles/firmennyj-stil/logotip-viki/ http://wssd.ru/articles/firmennyj-stil/brandbook/ Брендбук (brandbook) - руководство по применению, содержащее в себе описание и правила использования и применения логотипа и других компонентов корпоративного (фирменного) стиля. Брендбук (brandbook) - руководство по применению, содержащее в себе описание и правила использования и применения логотипа и других компонентов корпоративного (фирменного) стиля.Состав брендбука.- визитка именная - визитка фирменная- бланки- конверт евро - конверт А4 - куб-блок - папка-фолдер - листовка - буклет - каталог - наклейка - ценник - рекламный блок типовой - пакет полиэтиленовый - скотч - упаковка - сувенирная продукция - текстильная продукция - офисная навигация (дверные таблички, указатели...)- CD-Rom и CD визитка - автотранспорт - наружная реклама (вывески, щиты, указатели, растяжки...) - интерьер-дизайн офисных, торговых и производственных помещений ... и прочие элементы по согласованию с заказчиком.На самом деле в брендбук может быть включено все, что относится к компании, вплоть до правил устного общения сотрудников компании с клиентами. По желанию Заказчика брендбук может быть издан тиражом 2 и более экземпляров в виде брошюры, проспекта, альбома.Мультимедийный брендбукТакже, по желанию заказчика мы изготавливаем мультимедийные брендбуки - удобный инструмент для работы с представителями и дилерами. Мультимедийный брендбук - CD-диск с электронной презентацией, предназначен для передачи партнерам и дилерам компании. Презентация демонстрирует правила использования логотипа и фирменного стиля компании при изготовлении визиток, бланков, POS-материалов и прочей рекламной продукции.CD-дискНеотъемлемой частью брендбук является CD-диск с электронными файлами элементов фирменного стиля (логотип, визитки, бланки и др. - все разработанные компоненты в различных графических форматах для использования в полиграфии и рекламе. Все это позволяет в будущем создавать различные рекламные материалы в утвержденном фирменном стиле компании.При этом, файлы документов предоставляются как в форматах используемых в полиграфии, так и в формате программ MS Office. Так, например, бланк предоставляется в формате MS Word и готов к использованию. Sun, 26 Jun 2011 15:39:54 +0400 Фирменный стиль и его элементы http://wssd.ru/articles/firmennyj-stil/brandbook/ http://wssd.ru/articles/www-osnovnye-terminy/www-world-wide-web/ Всеми́рная паути́на (англ. World Wide Web) — распределенная система, предоставляющая доступ к связанным между собой документам, расположенным на различных компьютерах, подключенных к Интернету. Всеми́рная паути́на (англ. World Wide Web) — распределенная система, предоставляющая доступ к связанным между собой документам, расположенным на различных компьютерах, подключенных к Интернету. Всемирную паутину образуют миллионы web-серверов. Большинство ресурсов всемирной паутины представляет собой гипертекст. Гипертекстовые документы, размещаемые во всемирной паутине, называются web-страницами. Несколько web-страниц, объединенных общей темой, дизайном, а также связанных между собой ссылками и обычно находящихся на одном и том же web-сервере, называются web-сайтом. Для загрузки и просмотра web-страниц используются специальные программы — браузеры. Всемирная паутина вызвала настоящую революцию в информационных технологиях и бум в развитии Интернета. Часто, говоря об Интернете, имеют в виду именно Всемирную паутину, однако важно понимать, что это не одно и то же. Для обозначения Всемирной паутины также используют слово веб (англ. web) и «WWW». Thu, 28 Apr 2011 16:31:02 +0400 www основные термины http://wssd.ru/articles/www-osnovnye-terminy/www-world-wide-web/ http://wssd.ru/articles/www-osnovnye-terminy/sajjt/ Сайт — автоматизированная информационная система, построенная на веб-технологиях, с помощью которых группируются объекты программы для их совместного отображения в сети Интернет/Интранет. Сайт — автоматизированная информационная система, построенная на веб-технологиях, с помощью которых группируются объекты программы (информационные блоки, веб-формы, шаблоны) для их совместного отображения в сети Интернет/Интранет. Работа с сайтом возможна при наличии общедоступных программ-броузеров Internet Explorer, Mozilla Firefox и других. Wed, 11 Jan 2012 16:56:17 +0400 www основные термины http://wssd.ru/articles/www-osnovnye-terminy/sajjt/ http://wssd.ru/articles/www-osnovnye-terminy/sistema-upravlenija-sajtom-cms/ Система управления сайтом (CMS) — программное обеспечение, позволяющее управлять содержимым и структурой сайта. CMS бывают “коммерческие” и “свободные” (open-source). Кроме этого — “коробочные” и “индивидуальные”. Система управления сайтом (CMS — Content Management System, движок для сайта) — программное обеспечение, позволяющее управлять содержимым и структурой сайта. CMS бывают “коммерческие” и “свободные” (open-source). Кроме этого — “коробочные” и “индивидуальные”.Свободные (open-source) CMS — это программное обеспечение, отвечающее следующим условиям: программу можно свободно использовать с любой целью, доступность исходного текста программы, можно свободно распространять копии прогаммы, программу можно свободно улучшать и публиковать свою улучшенную версию.Коммерческие системы управления — продукты, созданные коммерческими организациями с целью извлечения прибыли от продажи лицензии и/или технической поддержки.Коробочные CMS — программные продукты, отчуждаемые от разработчика, т.е. позволяющие самостоятельно разработать с их помощью сайт.Индивидуальные CMS — разработку сайтов на данных программных продуктах может осуществлять только их разработчик. Список существующих CMS (в новом окне)   Wed, 11 Jan 2012 16:59:00 +0400 www основные термины http://wssd.ru/articles/www-osnovnye-terminy/sistema-upravlenija-sajtom-cms/ http://wssd.ru/articles/www-osnovnye-terminy/tits/ тИЦ (тематический индекс цитирования) — индекс, рассчитываемый поисковой машиной «Яндекс». тИЦ (тематический индекс цитирования) — индекс, рассчитываемый поисковой машиной «Яндекс». Он определяет «авторитетность» сайтов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов, при этом особое значение придаётся тематической близости ресурса и ссылающихся на него сайтов. Wed, 11 Jan 2012 17:05:18 +0400 www основные термины http://wssd.ru/articles/www-osnovnye-terminy/tits/ http://wssd.ru/articles/www-osnovnye-terminy/pagerank-pr/ PageRank (PR) — это числовая величина, характеризующая «важность» страницы в Google. Чем больше ссылок на страницу, тем она становится «важнее». PageRank — это метод вычисления веса страницы путем подсчета важности ссылок на неё. PageRank (PR) — это числовая величина, характеризующая «важность» страницы в Google. Чем больше ссылок на страницу, тем она становится «важнее». Кроме того, «вес» страницы А определяется весом ссылки, передаваемой страницей B. Таким образом, PageRank — это метод вычисления веса страницы путем подсчета важности ссылок на неё. PageRank является одним из вспомогательных факторов при ранжировании сайтов в результатах поиска. PageRank не единственный, но очень важный способ определения положения сайта в результатах поиска Google. Wed, 11 Jan 2012 17:07:07 +0400 www основные термины http://wssd.ru/articles/www-osnovnye-terminy/pagerank-pr/ http://wssd.ru/articles/www-osnovnye-terminy/zerkalo-sajjta/ Зеркало сайта — частичная или полная копия сайта. Зеркало сайта — частичная или полная копия сайта. Наличие дубликатов ресурса бывает необходимо владельцам высокопосещаемых сайтов для повышения надежности и доступности их сервиса. Wed, 11 Jan 2012 17:11:19 +0400 www основные термины http://wssd.ru/articles/www-osnovnye-terminy/zerkalo-sajjta/ http://wssd.ru/articles/www-osnovnye-terminy/kaptcha/ CAPTCHA – производное от английского «Completely Automated Public Turing Test to Tell Computers and Humans Apart». Этот автоматизированный публичный тест Тьюринга предназначен для отличия людей от компьютеров. Это компьютерный тест, который позволяет определить, человек или компьютер пользуется системой. CAPTCHA – производное от английского «Completely Automated Public Turing Test to Tell Computers and Humans Apart». Этот автоматизированный публичный тест Тьюринга предназначен для отличия людей от компьютеров. Это компьютерный тест, который позволяет определить, человек или компьютер пользуется системой. Появился этот термин в 2000 году. Идея теста заключается в следующем: пользователю предлагается задача, которую в состоянии решить лишь человек, а компьютеру это сделать практически невозможно. Обычно задание заключается в распознавании символов.CAPTCHA обычно используется для предотвращения использования интернет-сервисов ботами, а именно – для предотвращения автоматической отправки сообщений, скачивания файлов, регистрации, массовых рассылок. Tue, 31 Jan 2012 21:11:03 +0400 www основные термины http://wssd.ru/articles/www-osnovnye-terminy/kaptcha/